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T在过去的日子里,我对专业人员提出的越来越多的建议感到沮丧,因为他们表示您需要被视为该领域的专家。

当然,我也参与其中。

成为专家并不是什么错。这是一件好事(尽管这不是成功的唯一途径,而且并不适合所有人)。

让我感到不适的是,关于如何执行此操作的所有建议似乎都缺少关于它的意义。 被视为专家。

我读了一篇又一篇的文章和一堆基本上都是说的书“撰写文章,出版书籍,进行视频,在线讲座,播客”.

是的,如果您希望被视为专家,那么您绝对必须向别人传达您的信息。

但是问题在于,实际上有数以百万计的人在那里撰写文章,出版书籍,制作视频,网络研讨会和播客。

而且几乎没有人被视为该领域的专家。

我再说一遍。 几乎 没有 他们中的人被视为各自领域的专家。

关键不是您发布。那是给定的。

关键是 你必须要有新话要说。引起您的目标受众共鸣的东西。具有洞察力的事物为他们提供了新的视角,并帮助他们完成了以前无法做到的事情。简化复杂或清除雾化的事物。

我们不认为塞思·戈丁(Seth Godin)是专家,因为他写了很多书。这是因为他的书中有很棒的主意。

我们不认为迈克尔·波特(Michael Porter)是战略领域的领导者,因为他写了几本书。勋爵知道有多少想成为战略专家的书已经写了几本书。我们将波特视为领导者,因为他的“五种力量和价值链”模型在发布时带来了新见解和新思维方式。从那以后,它们已成为几乎所有策略分析的主要内容。

因此,当然,您需要了解如何发布,编写博客文章,进行播客和录像的机制,就像一个伟大的葡萄园需要知道如何将其葡萄酒发给客户一样。但这并不是使葡萄酒或专家脱颖而出的分销系统。这就是瓶子,文章,视频或书籍中的内容。

对于内容营销而言,太多的只是反驳了常识。

没有人需要另一个“跟随社交媒体发展的7个技巧”除非这7个提示是新颖的,并且对您的受众群体而言有所不同。

只是为了澄清一下:我并不是说每个人都必须撰写火箭科学级的文章或处理世上无人问津的晦涩难懂的话题。

我的意思是,鉴于当前的知识水平和经验 您的 观众,您需要给他们提供有用且有见地的内容 为他们 而且与他们几十年来从所有竞争对手那里看过的东西不同。

给他们的材料是 他们的新手 要么 以全新的方式呈现 增强了他们的学习能力或对该主题有新的启发。利用您自己的经验,客户的经验,您的研究和独特的观点。如果您了解客户并付出一些努力,即使是熟悉的材料也可以变得新颖有用。

因为如果您想成为专家,那么您最重要的任务是创建对客户有价值的想法和见解,而这些想法和见解与其他与听众交谈的人所讲的完全不同。

首先专注于此,然后担心如何将其发布给全世界。

您将为自己和您的听众提供帮助。

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伊恩·布罗迪

伊恩·布罗迪

//www.ianbrodie.com

伊恩·布罗迪(Ian Brodie)教顾问,教练和其他专业人员,以吸引并赢得他们需要使用的客户"基于价值的营销"-一种基于创造价值,展示您的能力并通过营销赢得信任的营销方法。

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