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寻找来宾文章和博客文章的机会

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寻找来宾文章和博客文章的机会

I 我最近在Dorie Clark的播客采访中得到了很多好评 如何在主要出版物中成为特色.

任何人只要花时间在创作精美的内容以及研究和接触出版物上,就可以采用这种策略。它不仅会建立您在该领域的权威,而且会立即对网站流量和电子邮件订户产生影响。

黛比·莱文

公关专家黛比·莱文(Debbie Leven)

发布播客后不久,我收到了来自公关专家Debbie Leven的一封精彩电子邮件,其中包括一些非常实用的技巧,这些技巧为寻找来宾文章,博客文章和其他媒体报道的相关机会提供了非常实用的技巧。

我非常喜欢Debbie的电子邮件,以至于在她的允许下,我将它变成了一篇文章,并添加了一些我自己的技巧。我想您会发现这对实施Dorie策略非常有帮助,我对此进行了讨论。

如何为访客文章和博客文章找到机会

通过进行以下研究,您可以快速,轻松地找到相关的媒体机会:

  1. 竞争者 –正如伊恩(Ian)在与多丽(Dorie)的播客中提到的那样,研究您的主要竞争对手以找出他们已经在哪里获得媒体和媒体的报道是寻找机会的好方法。
  2. 影响者 –按照上述方法研究您的利基市场中的影响者,
  3. 模拟标题 –在搜索引擎中输入“模拟”标题,以显示竞争对手和网红可能会为您的利基网站或博客做出贡献的文章类型。因此,对于公关而言,出现“如何撰写新闻稿”或“如何使您的企业在媒体中脱颖而出”或“获得媒体报道的7种方式”之类的文章,可能并不奇怪-通过搜索“模拟”您可以在标题中找到一些不错的利基机会。
  4. 目标网站和出版物 –以与上述相同的方式,列出了您的目标网站或出版物中的大约六个,这些目标网站或出版物是您已经知道并希望成为特色的网站或出版物。现在,去看看已经精选/发表的文章。挑选出由来宾作者或来宾博客写的文章。这些是要详细研究的问题,以找到提出另一个想法的角度或机会。通常,在您的利基市场上的那些文章中,您会填补“空白”或提供反面
  5. “ Feeder”网站 –值得检查一下那些您可以找到“ Feed”内容的目标网站。基于大型新闻的网站(例如Forbes,Inc和Entrepreneur.com)从其他站点获取内容,以使它们能够“发布”常规的新内容提要。定位在那些小众,较小的“馈送”网站上,可能会成为双重打击的好方法,因为它会同时出现在两个目标网站上,以便为一个网站写作。 “ Feeder”内容将以类似“精选于...”或“首次出版于...”的形式出现在那些大型网站上。
    伊恩(Ian)的提示:您可以使用Google搜索,例如: site:forbes.com主题“首次发布于” 找到这些内容(将上方的单词主题替换为您感兴趣的特定主题,并保留单词“first published on” in quotes).

捕获在电子表格中找到的所有信息是一个好主意。

然后,根据您的研究,可以对那些最适合您和您的企业的媒体进行优先排序。但是,这仅仅是开始,您现在需要更深入地挖掘以找到合适的俯仰角度。

那么,您怎么知道什么会吸引记者和博客作者?

我需要在这里包括博客作者作为您需要做的研究,而提出正确角度和想法的过程也差不多。不同之处仅在于您要向谁推销广告,还取决于博客或媒体渠道的风格以及吸引人的特定创意。

因此,通过优先使用媒体出口,可以通过以下五种方法找到倾斜的角度/想法:

  1. 对于在线媒体 –网​​站和博客,依靠流行。在研究过程中,您可以查看哪些文章或博客获得的分享和评论最多。您可能会发现热门文章/帖子中一次又一次出现主题和主题。因此,这可以很好地指导编辑者或博客作者感兴趣的内容类型,因为它在观众中很受欢迎。但是,话虽如此,您还需要挖掘作者的身份,以检查他们是贡献者,而不是人员,还需要评估他们的部落规模,以使您对结果没有偏见。
    伊恩的秘诀:使用类似 buzzsumo.com 找出特定网站上分享次数最多的文章。
  2. 对于意见片 –快速了解新闻故事。设置针对相关关键字的Google提醒非常容易,以确保您了解与利基市场相关的新在线内容。您还可以设置警报,这些警报是免费的,针对竞争对手的名称,这是在媒体方面跟踪其行为的好方法。 Google警报仅使您可以接收在线上出现的新内容的免费电子邮件更新,其中包括您指定的关键字或短语。然后,当相关新闻报道中断时,您可以站在新闻后面来发表意见。
  3. 填补空缺。对于已出现的任何文章,无论是在线出版物还是纸质出版物,您都可以使用过去的副本或内容为您提供一个想法跳板。详细查看相关文章,查找缺少的内容。这通常可以为您提供一种快速简便的方法来提供您知道会吸引人的后续文章。因此,例如,如果您是一名商业教练,并且碰到了一些文章,其中谈到商业计划是成功的关键,那么您就有机会提出一个想法,即成功需要正确的思维和正确的想法计划。
  4. 添加更多细节和说明。在线文章的长度差异很大,但是即使篇幅较长,也无法涵盖主题的每个方面。因此,深入研究您发现的文章,并删除未详细给出的想法,过程和活动的提及。在这里,您将有一个千载难逢的机会,可以为可以提供进一步洞察力的文章提出想法。
    伊恩(Ian)的提示:您也可以通过采访和播客来做到这一点-这篇文章就是一个很好的例子!
  5. 将其翻转或提供不同的角度。另一面只是观众通过不同的途径获得结果的一种方式。我自己使用了这一点-搜索有关“如何撰写新闻稿”的文章。对于出现此类文章的目标媒体,我只是提出了一种想法,即无需撰写新闻稿即可获得媒体和媒体的关注,并提供了概述该替代方法的文章-这种推销是成功的并导致发表了一篇文章。在线。这里是另一个例子。商业教练可能会着眼于竞争对手和专注于增加商业利润的文章。这样的文章可能会涉及潜在客户的产生,并将潜在客户转化为销售。您可以翻转该构想,并向编辑或博客作者提出构想,使该构想从不同的角度着眼于提高盈利能力,例如降低成本,提高费率或与供应商谈判。

因此,您无需依靠新闻或无穷无尽的想法来获得媒体关注。

每天只需几分钟,您就可以了解可用的机会。而且,随着新内容和新闻故事的不断出现,您将无可限量地依靠自己的报道来扩大自己的形象,以提高媒体知名度,树立声誉,提高信誉并建立专业知识。

黛比·莱文(Debbie Leven)是公共关系专家,现为Peace Hospice Care的传播和市场总监。

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伊恩·布罗迪

伊恩·布罗迪

//www.ianbrodie.com

伊恩·布罗迪(Ian Brodie)教顾问,教练和其他专业人员,以吸引并赢得他们需要使用的客户"基于价值的营销"-一种基于创造价值,展示您的能力并通过营销赢得信任的营销方法。

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