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如何在Google搜索结果中为您的网站获得星级

如何在Google搜索结果中为您的网站获得星级

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如何在Google搜索结果中为您的网站获得星级

Ever做了一次Google搜索,发现有些网站的列表旁边有星级,而大多数却没有?

如果某个网站显示为四星级或五星级,那么它将 获得更多点击 比根本没有星星的网站。而且访问该网站的人将会 去那里印象深刻 甚至在他们登陆该网站之前。

而且,尽管Google并未发布其算法的详细信息,但许多SEO专家认为,拥有良好的星级和评价可以帮助您提升搜索结果。如果没有其他原因,则因为星级,人们更有可能点击您的网站,更高的点​​击率将使您随着时间的推移而在列表中排名较高。

我发现自实施此功能以来,我在搜索结果中使用了一些首页1关键字。

事实证明,尽管几乎没有任何网站在其搜索列表中拥有星级,但是这很容易实现。如您所见,这很奇怪,但是相对容易。

我对网站进行了一些简单的更改,并在4天之内在我的网站旁边找到了星级,以搜索我的名字,第二天,对于我来说其他重要的关键词搜索就出现了星级,如下所示。

搜索结果中的星级

那么,如何显示星级呢?

获得一些使用的评论

重要的提示:Google最近更新了对星级的要求。他们希望星级评分依据的评论是 在您的网站上可见,而不是像以前建议的那样从Yelp或Trustpilot或Google MyBusiness等外部来源获取。

实现此目的的最简单方法是使用插件或脚本来收集推荐,并在您的网站上显示(另一种方法是在外部网站上对您的评论进行屏幕截图,然后将屏幕截图粘贴到您自己的网站上,但对访问者而言,印象并不深刻)。

使用BNE Testimonials Pro的个人鉴定显示

我认为,市场上收集星级星级客户推荐的最佳工具是 BNE客户推荐.

BNE客户推荐是一个WordPress插件,可让您捕获和显示网站上带有星级的推荐和评论。它还可以从Facebook,Yelp和Google My Business提取评论并显示它们。它的价格仅为25美元,与许多高级插件相比,确实物有所值。

BNE客户推荐的主要优点之一是,它创建了必要的schema.org标签,以告知Google在搜索列表中显示您的评论的总星级。

如果您正在寻找一种免费的解决方案来收集客户评论,那么最好的选择是 WP客户评论插件.

的Review Display Page from WP Customer Reviews

的Review Display Page from WP Customer Reviews

这是一个比较基本的选项,但它确实允许您捕获评论并将其显示在页面上。而且它的优点是可以为Google创建(几乎)正确的结构化数据以用于星级评分(它缺少图像项,但Google现在似乎并不介意)。但是,它没有自动化功能(因此,您必须记住要手动与他人联系以征询评论),并且显示屏的格式令人不愉快:)

至少获得几条评论后,您可以继续执行第2步,使这些评论显示在您的Google搜索列表中。

在Google的搜索结果页上获得星级评定

要获得Google搜索结果列表中的星级,您需要使用一种名为“schema.org markup”, “structured data” or “microdata”.

基本上,这是关于如何在网站上标记数据的标准,以便浏览器和Google之类的机器人可以解释该数据并知道其代表什么。简而言之,这意味着您不仅将您的地址作为文本显示在网站上,还将该文本标记为您的公司的营业地址,然后Google将使用该数据,以便将您的公司放置在地图列表中。

我在下面提供了有关如何手动执行此操作的技术细节。但最简单的方法是使用类似 BNE客户推荐 会根据使用该工具提交的评论为您自动创建标记,或者使用免费的架构插件(例如 WP SEO结构化数据架构插件.

WP SEO结构化数据架构

的Aggregate Review Settings in WP SEO结构化数据架构

使用该插件,您可以设置两种类型的数据。

首先,您需要设置网站范围的数据,以告知Google您的组织机构,徽标,营业时间等。

其次,在您希望显示星级的页面上,设置“Aggregate Rating” data to include the 名称 of the thing the rating is for, the number of reviews, the average rating, etc.

确实很简单,只需将几位数据放入您希望评级显示在站点范围内数据的WordPress仪表板上或页面上的表单中即可。

当然,您不能保证会显示星级。这取决于Google,通常很难在您的首页上显示评级,因为Google偏爱针对特定产品或服务的评级。

但是根据我的经验,如果您使用该插件,则星级会在3或4天后显示在搜索结果中。

请注意:避免在您网站的每个页面上放置评分。由于评级应该与特定产品或服务有关,因此Google会将整个站点的评级视为尝试使用该系统的游戏,您很可能会在Google网站站长工具中收到警告,甚至可能会受到搜索引擎排名惩罚。

谷歌也谨防在您的首页或其他非特定产品的常规页面上添加星级。因此,请确保已为所有主要服务和产品创建了产品页面,以容纳星级。

除此之外,仅此而已。

只需使用几个插件并插​​入少量数据,您就会在搜索结果中显示星级,因此您会从感兴趣的买家那里获得更多点击。

附录:手动设置结构化数据

如果您不使用WordPress,或者您确实想在没有插件的情况下自己进行操作,则可以按照以下说明在网站上设置结构化数据。

通常,您会将结构化数据放在网站页面的页脚中,因为它也很有用–虽然不是必需的–网络访问者的参考信息。

schema.org中定义了许多不同类型的数据,但我们最感兴趣的是以下定义:

如果您点击这些链接,则会看到大量的复​​杂信息,其中绝大多数是您不需要或不适用的信息。因此,让我们坚持基础。

对于本地公司(我认为您不是一家大公司),您需要至少告诉Google公司名称和地址,并提供图片(公司名称或徽标)。 谷歌还喜欢查看您的营业时间,电话号码和电子邮件地址。它还希望使用价格信息,但是对于我们大多数人来说,这是不合适的,可以将其省略。

将任何法律上必要的信息也放在这里也是一个好主意。例如,在英国,如果您经营一家有限公司,则需要在网站上放置公司注册信息,地址和联系方式–因此您最好将它们放在本节中。

为了以Google可以解释的方式将数据上传到您的网站,您需要使用一些html代码,“itemscope” and “itemprop”标签,告诉Google您的数据与什么有关。

这是我希望评分显示在页面页脚中的内容:

<div 项目范围="" itemtype="//schema.org/ProfessionalService">
  <img 道具道具="图片" src="url of logo image" style="显示:无;">
©  版权 date <span 道具道具="名称">Your Name</span>
  <div 道具道具="地址" 项目范围="" itemtype="http://schema.org/PostalAddress">Business Address:<span 道具道具="streetAddress">nn Your Street</span>,<span 道具道具="地址Locality">Your Town</span>,<span 道具道具="地址Region">Your Region</span>,<span 道具道具="postalCode">Your Post Code</span>,<span 道具道具="地址Country">Your Country</span> |Tel: <span 道具道具="电话">nnn nnn nnn</span> |Email: <a href="mailto:[email protected]" 道具道具="电子邮件">[email protected]</a>.</div>
    <span 道具道具="地缘" 项目范围="" itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
      <meta 道具道具="latitude" content=" 你的纬度 ">
      <meta 道具道具="longitude" content="你的经度">
    </span>
    <span>Company No. Your Company Number</span> |VAT No.<span 道具道具="vatID">Your VAT Number</span> |Business hours are <time 道具道具="openingHours" datetime="Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-17:00">09.00 a.m. to 17.00 p.m. Monday to Friday</time>
  </div>

显然,如果您不具备技术意识,而这一切对您而言似乎都是gobbledegook,那么您将需要使用我上面提到的插件,或者让您的Web开发人员为您做这些。

但实质上,您所需要做的就是更改详细信息以反映您的业务,并将其纳入网站的页脚。这是您需要进行的调整:

  • In the itemtype section, I have linked to “//schema.org/ProfessionalService” which tells 谷歌 my business is a 专业服务 business. There are other definitions like 牙医 , LegalService, FinancialService etc. You can see the full list at the bottom of the 这里的LocalBusiness定义. Just find the most relevant business for you, click through to the definition, and select the web 地址 of that page to use like “//schema.org/LegalService”. If you can't find a specific type that fits you, just use “//schema.org/LocalBusiness” – the exact type doesn't really matter as long as it's not misleading.
  • 在道具中“image” section provide a link to an 图片 representing you, your business, your logo etc. This doesn't get displayed in the main search result listings so it's not super important but you do need to provide it. I've set the style=”display:none;” so that the 图片 doesn't appear in your footer –您只是在告诉Google它在哪里以供将来参考。
  • 在道具中“name” section you need to put the 名称 of your business – mine is my own 名称.
  • 在道具中“address” section you'll need to put your business 地址 in all the relevant fields. 的“addressCountry”部分必须是您所在国家/地区的两位数字ISO国家/地区代码。你可以找到一个 这里的国家代码列表.
  • 的“telephone” and “email” sections need to be your 电话 number and 电子邮件 地址. 的email 地址 is hyperlinked to open up a mail to you in the visitor's browser if clicked.
    的“geo”部分是您放置位置的经度和纬度的地方,以便Google可以在地图上显示您的商家。您可以找出自己的经度和纬度 感谢美国宇航局在这里。请注意,北和东是+ ve数,南和西是-ve。
  • 上面的公司编号部分不适用于Google,因此它没有itemprop,但这是英国的法律要求,因此我只显示文字。 vatID和openingHours 道具道具s不是强制性的,但将其放入有助于显示Google您是一家合法企业。

这就是您的业务定义。您也可以从schema.org定义中放入其他属性。但是这些是您想要的主要对象。

另请注意,这些属性应与您在“ 谷歌我的商家”中的业务定义中输入的所有内容(例如,营业时间)相匹配。实际上,如果没有,则下次您登录“ 谷歌我的商家”时,系统会询问您是否要更新“ 谷歌我的商家”中的数据以匹配您的网站。

接下来,我们来看看星级评定本身。就像您的业务定义一样,您希望将它们放入网站的页脚中:

<span class="rating-desc" 项目范围="" itemtype="http://schema.org/Product">
 <span 道具道具="名称">Ian Brodie</span>
 <span 道具道具="aggregateRating" 项目范围="" itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Rated <span 道具道具="ratingValue">5</span> / 5 based on <span 道具道具="reviewCount">5</span> reviews. | <a class="ratings" href="//www.jiyingstudio.com/review">Review Me</a> </span>
</span>

您需要针对自己的业务进行以下调整:

  • 的“name” 道具道具 is the 名称 of the product you're giving the star ratings for. For a service business I would advise just using your business 名称 as people will be rating your business as a whole rather than specific products.
  • 的“ratingValue” is your average rating out of 5 on the tool you've used (Google My Business Reviews for most of us). 的“reviewCount”是您获得的评论总数。
  • 我还提供了指向我的评论页面的链接。这不是强制性的,但我认为可以提高该分级的合法性,尤其是当Google有人对您的网站进行人工审核时。

一旦这些数据在您的网站上,您就可以使用 谷歌的结构化数据测试工具. You simply put in your web 地址 like this:

谷歌'的结构化数据测试工具

然后,Google会检查您网站上的数据,以检查标记中是否有错误。您会看到如下结果:

结构化数据测试结果

网站和人员定义通常来自网站,出于我们的目的,我们可以忽略它们。我们正在寻找的是业务定义和产品定义。在我的情况下,业务定义显示为“ProfessionalService”因为那是我使用过的,所以您的可能会略有不同。

您会看到产品定义没有错误或警告。您可以单击它以查看其具有的数据。

我的ProfessionalServices定义有一个警告。单击它表明警告是因为Google建议包括priceRange属性,但我没有。没关系–我不想在我的网站上为我的服务总体定价,并且警告并不能阻止Google处理该商品。

如果确实有错误,请单击以查看错误。在大多数情况下,它们只是在您输错了某些内容时,因此请仔细检查我给您的代码。

您会注意到有关星级的几件事。

首先,您必须手动输入它们。从理论上讲,您可以使用某种插件或自动化工具,使它们与您使用的审阅系统中的当前评分保持最新。但是我认为,如果它们发生了很大的变化,手动更新它们会更容易。

其次,由于您是手动输入评分,因此从理论上讲,即使您没有5星级评论,您也可以完全伪造您的星级并放入5星。我敢肯定有些不道德的网站会这样做,但是显然我不推荐这样做。这是不诚实的,我很确定Google会在某些时候对您的评级进行核对,如果您伪造它们,将会遇到麻烦。

就是这样。现在,您已经在网站上标记了您的业务详细信息和星级。当Google下一个“spiders”您的网页上,它应该识别标记并开始将其带入搜索结果页面。

当然,对于Google并不确定。花了四天的时间我才开始看到星级–但是我的网站经常被Google抢劫,因为我经常更新内容。您的网站可能需要更长的时间。否则可能根本不会发生。

但是对于一点点工作,这绝对是值得做的。如果没有其他问题,即使它们从未出现在主要搜索结果中,在“ 谷歌我的商家”上获得评论也不会造成损害。

请随时在评论中使用此功能报告您的结果。结果需要几天的时间才能显示出来(如果您有一个Google定期检查的经常更新的网站,速度会更快;如果您的网站不经常更新,则速度会很慢),但是听到您的情况将非常高兴。

当然,在搜索引擎中显示良好只是赢得客户的第一步,因此,请不要忘记使用网站上的许多注册框之一在线或离线注册我的常规客户赢得技巧。

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 伊恩·布罗迪

伊恩·布罗迪

//www.ianbrodie.com

伊恩·布罗迪(Ian Brodie)教顾问,教练和其他专业人员,以吸引并赢得他们需要使用的客户"基于价值的营销"-一种基于创造价值,展示您的能力并通过营销赢得信任的营销方法。

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