上周，我向内幕策略订户发送了一封电子邮件，该邮件的开通率是我最差的'我曾经有过一封电子邮件。

T他的电子邮件打开量比正常情况下少20％。对于像我这样的以电子邮件营销为核心的企业来说，这是一场灾难。

对于像我这样的人来说，我已经深入研究了电子邮件营销，并在电子邮件营销的几乎所有培训课程中都购买了该课程，并且多次接受了电子邮件营销最佳实践的采访，这有点尴尬。

那么出了什么问题？

好吧，事实是，我陷入了很多人从事营销活动的陷阱。我太聪明了。

这是令人反感的电子邮件主题行：

“Spooked 通过 Shadows”

您可能会立即看到问题所在。人们没有打开它的真正动力。

电子邮件本身就是一本好书。所有关于您的竞争对手可能不会在您的行销中感到恐惧的重要性。

所以主题行“Spooked 通过 Shadows”是一个聪明的人。也有文字，而且读起来很好。

聪明。但没有效果。

许多年前，约翰·卡普尔斯（John Caples）研究了最有效的广告标题–并确定效果良好的三种标题是：

• 好处：标题表明您通过阅读（或购买产品）可获得的好处
• 新闻：标题是新闻中人们已经想听到的内容
• 好奇心：标题引起好奇心–潜在客户继续阅读以了解标题的含义

相同的原则适用于电子邮件主题行。

福利标题通常是最强的。主题行如“如何找到理想的利基市场”之所以能够成功，是因为他们承诺会透露您的读者（或者本例中的读者）真正想知道的事情。

而且您经常可以组合类型。“通过移动应用赢得客户的5种方式”是一个福利标题（赢得客户）与新闻（移动应用目前很热门）相结合，同时也很有趣（“我想知道这五种方式是什么…”).

而且我的电子邮件中包含…none of them.

好吧，也许有点好奇。也许有人想知道我的意思“Spooked 通过 Shadows”.

我陷入了陷阱，许多人试图对自己的营销变得聪明而有趣。

但是我真的应该坚持有效。

如果您正在编写电子邮件，广告或销售页面，则也应该坚持有效。遵循Caples的建议，并坚持获取利益，新闻或好奇心。

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电子邮件营销能力提示>>.

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